阿里发布新国货白皮书:老字号直播带动成交增长800%


来源:中国产业经济信息网   时间:2020-05-14





  5月10日是中国品牌日,阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年,情况发生了大逆转,国货品牌上升到了30个,占据主导地位。


  “个性化消费正在引领新国货浪潮,电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”在5月9日的发布会上,阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。


  据悉,中国品牌日当天,天猫将推出“510新国货大赏”,这是规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促,1万国货新品将天猫首发、老字号将集体开淘宝直播,释放新国货的力量。


  淘宝天猫数据显示,90后的人均国货消费金额达到5307元,位居第一。而在95后的购物车里,华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌,成为他们的最爱。


  到了2020年,不仅国货的品质不输大牌了,连外观设计和品牌力也迎头赶上来。而互联网扁平化的环境,更是帮助他们寻找到自己的潜在用户,迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。


  天猫是这次国货品牌集体换道超车的主战场。


  据统计,在过去的4个月里,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超过了7成。


  以老字号为例,2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。


  上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金,线上营收5年翻了20多倍。疫情期间,老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播,带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时,老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。


  “数字经济时代是老字号转型最好的时代!”上海豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示。


  除了老字号外,越来越多新品牌,在天猫上如雨后春笋般长出来,并且以肉眼可见的速度迅速壮大从0到销售破亿,新品牌花西子在天猫用了1年,而宿系之源只花了7个月。


  2018年入驻天猫的新品牌认养一头牛,用不到两年的时间就取得了天猫行业第一的好成绩,2020年疫情之下,天猫旗舰店累计成交超过100万笔订单,同比增长589%,实现了逆势增长。


  逆势飞扬需要品牌和平台的共同努力。阿里巴巴和天猫推出了多项举措。4月22日,阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路,帮助老字号转型、新品牌孵化。


  “淘宝天猫诞生于中国制造,如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”刘博表示,“国货正在全面崛起,阿里巴巴很有幸,不仅仅是见证,而是深度参与了这个过程,我们希望和所有中国品牌一起,让更多国货成为国民好货,让更多中国制造走向世界,让中国潮成为世界潮的方向。”


  转自:新华网

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