平价有望提振8K电视市场


来源:中国产业经济信息网   时间:2020-05-14





  8K电视被视为彩电行业的下一个风口,随着各国5G商用进程加速推进,8K电视的竞争已经进入了白热化阶段,各大电视品牌先后发布8K新品,抢占市场。


  近日,长虹一口气发布了5款8K电视,其中D8K大魔王系列可谓卖出了“白菜价”,55英寸8K电视首发价仅为3999元(售价4399元),65英寸首发价5999元(售价6599元),打破8K电视定价底线。有国外媒体指出,长虹的平价8K电视很可能对未来全球8K电视市场产生重大影响。


  事实上,2015年,夏普首台8K电视开卖,售价高达13.3万美元,与当时风头正劲的特斯拉Model X几乎同价。五年后的今天,8K电视动辄几万甚至几十万元,定价依然十分昂贵,如今长虹这“白菜价”能否推动曲高和寡的8K电视进一步市场化呢?


  高价是销量不佳的主因


  去年,工信部发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(下文简称“行动计划”),提出“4K先行,兼顾8K”总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。行动计划指出“2022年4K电视终端全面普及,8K电视占比要达到5%。”


  据中国电子视像行业协会最新发布的数据,去年第一季度4K电视的渗透率已接近70%。其中,55英寸以上大尺寸4K电视渗透率更是高达90%以上。事实上,4K电视在全面普及的路上一路开挂,离不开亲民的价格和多样的选择。


  而高价确实成为8K电视市场化的一大难题。奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟分析认为,目前8K电视的产品尺寸集中在65英寸以上,与线下同尺寸4K电视相比,8K电视的价格基本是4K电视的3~5倍,价格偏高对8K电视的普及有一定阻力。


  尽管大厂如索尼、三星、夏普、海信、创维、TCL、康佳、长虹等都已经布局8K电视市场,但8K电视的销量却并没有跟上8K电视的热度。据奥维云网数据显示,2019年,国内8K电视均价达到4.7万元,其零售量不足1万台,占比接近0.1%。究其原因,行业专家分析认为价格昂贵是主要原因。


  另一彩电业内人士认为,受疫情影响,在全球经济下行压力较大的背景下,包括8K电视在内的彩电品类销售进入艰难时刻,高价的确不利于8K电视进一步市场化。各国消费者购买力下降,价格敏感度上升,使消费者选择延迟更换彩电这一类的高档耐用品。此外,受到疫情影响,体育竞技赛事暂停或延迟举办也间接影响了8K电视的增长,原定将采用8K直播和转播的2020年东京奥运会已经确定延期至2021年7月23日至8月8日举办,这势必会对昂贵的8K电视销售产生冲击。


  平价8K电视有望提振销量


  长虹推出“白菜价”8K电视,是否能够拉动8K电视销售呢?行业内的专家肯定了平价策略对拉动销售的正面作用,在消费侧可以增加对消费者的吸引力、提高消费者认知,在供给侧则有助于8K电视规模扩大、倒逼上游成本降低。


  专家分析认为8K电视价格下探,拉近了与4K电视的价格差,有利于销量的提振。中国电子视像协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时指出,硬件先行是电视产业的发展规律,平价8K电视会加速全球消费,推动8K进入市场化。群智咨询(Sigmaintell)TV整机研究资深分析师谢敏霞表示,就价格来看,以75英寸电视为例,当8K电视的均价与普通4K电视价差缩小到1.5倍之内时,8K电视的渗透率有望迎来快速增长。揭美娟分析认为,目前线下55英寸4K电视的市场均价在3300元左右,55英寸3999元的8K电视,使价格倍率缩小至1.2倍,对消费者的吸引力会进一步增加。


  此外,平价8K电视对销量提升还有一些侧面的影响。群智咨询(Sigmaintell)TV部研究总监张虹认为,降价有利于吸引消费者的关注,以及通过终端的销售价格倒逼上游成本的持续下降,有利于未来8K电视整体成本的降低以及规模的扩大。揭美娟则表示,平价的55英寸8K电视产品的推出对消费者认知8K电视、接受8K电视将起到宣传作用,让8K电视尽快进入主流消费。


  此外,业内人士也纷纷指出了平价8K电视发展的局限性。张虹认为,平价8K电视在价格定位上起到了一定的指引作用。但是,在8K电视的整体制造成本依然较高的情况下,短期内整机厂将会面临较大的获利压力,特别是在经济下行的背景下,消费者的购买力随之下降,预计短期内拉动作用有限。


  专家指出65英寸以上的屏幕更能展示出8K显示的优势,平价版55英寸、65英寸的8K电视牺牲了部分8K分辨率的优势。揭美娟指出,8K分辨率在65英寸及以上大尺寸产品的应用效果更佳。此外,国内超高清内容提供商4K花园COO李泓冰对《中国电子报》记者说,严格意义上,55英寸、65英寸的8K电视不足以表现出8K内容的优越性。


  产业链协同才是发展原动力


  在肯定平价8K电视的同时,专家们也指出,8K电视普及不能靠电视终端厂商单打独斗,产业链要共同推进才行,网络传输要稳定、拍摄收录设备要便携、内容片源要丰富才能铸就健康可持续的8K生态。


  8K内容的缺失成为影响8K电视市场化最棘手的问题之一。谢敏霞指出,产业链完备性是影响8K电视销量增长主要因素之一。除了价格以外,8K内容配套不完善,加上8K视频容量庞大,在上游的视频解码、信号传输等问题难以得到解决的背景下,消费者对8K电视的满足度无法有更好的提升,不利于8K电视销量的进一步增长。在揭美娟看来,8K视频资源相对较少也是消费者对8K电视持观望态度的主要原因,尽管各大品牌商通过8K补偿等方式弥补观看体验,但未来8K产业链的全面发展才是8K电视走进消费者的关键。


  作为8K内容制作方,李泓冰表示,终端和内容商是相互依赖的关系。8K内容的丰富离不开电视终端的繁荣、网络环境的稳定以及用户群的扩大。2019年,4K花园已经完成超过300小时的8K自制内容,这些内容以纪录片和20分钟以内的微纪录片为主。目前,4K花园已经和几家国内知名的电视终端厂商进行洽谈,部分自制8K内容有望成为终端的展示片或者自带内容。李泓冰还透露,公司还将自制和积累更多8K内容,在终端普及至一定程度后,有推出8K点播节目、8K频道甚至8K TV版APP的计划,满足消费者对8K内容的需求。(记者 王伟)


  转自:中国电子报

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